近几年来，我国农业产业发展取得了一定成就，但仍面临基础设施不完善、农业生产组织分散、农产品质量不高、科技水平有限等众多问题。

党的二十大报告和中央一号文件均对大力发展农业产业提出相应要求。在此背景下，我国农业产业的发展必须与时俱进，补齐农业农村发展滞后的短板，构建新型农业产业体系。

田园东方作为一家深耕乡村振兴领域，大力推动农业三产融合发展的民营企业，“如何摆脱农业产业困境，走向一片新大陆，寻得一片自由的世界”成为新阶段在农业板块谋求创新发展的出发点。

2023年，田园东方倾力推出“花果大陆”乡村振兴农特产品品牌，旨在通过整合营销、嫁接资源、优化产业链、提升产品质量等方式推动农业产业升级。

从单一果业到农业综合体

顺应行业趋势变革创新

2013年，田园东方成立农业公司，在无锡阳山建设运营千亩桃园，以水蜜桃开发销售作为主要经营业务。之后的两年里，农业公司聚焦水蜜桃果品发展，不断突破传统水蜜桃包装、物流、销售模式，开启阳山水蜜桃电商销售模式，倾力打造围绕水蜜桃的全产业链。

2016年，基于前期积累的桃园运营管理经验，农业公司开始扩展现代农业产业园的运管业务，将产业布局不再局限于果业，并且投资“中国优质杂粮品牌”蒙清农业公司，开启全国产业布局计划。2018年，田园东方农业公司获批“江苏省农业龙头企业”殊荣。

随着农业产业市场的不断发展，农业公司在推动产业升级的过程中遇到重要的卡点瓶颈，2019年，迎来一次三年转型。

在这三年里，除了不断完善水蜜桃的开发销售，也以“联创”的形式建立农业领域的联盟体系，成立联创农场，统筹组织周边省市30+小微农户、家庭农场加盟，在生产种植、园区运管、代加工运输、品牌营销、渠道建设等各个环节，以产业升级带动区域共同发展。

在这段转型周期里，农业公司积极探索战略合作：与南通市政府联合，建设运营南通都市农业产业园，在产业园方面更深层次地探索建设性的发展；同时联合扬州大学成立“水蜜桃种植产学研合作平台”，与中国报业联盟成立百媒优选电商合作基地，与京东等主流物流公司签署战略合作等。

3年的渠道积累、资源整合和模式优化，初步形成了农业供应链的全体系建设，虽然还不够健全，但足够丰富。

2022年，农业公司基于联创农场的成功模式，不断壮大合作“朋友圈”，优化业务架构及理念模式，完成了从传统的农业产业园区运营公司到农业综合体公司的变革转型，同时迭代联创农场新模式2.0，开始启动农联优品业务实践。

至此，田园东方农业板块两大主营业务“基本盘”建设完成。

无锡阳山蜜桃观光产业园运营

南通都市农业产业园运营

农联：组建农业合作联盟

优品：挖掘开发优质农特产品

今年，田园东方农业着重围绕农业产业园运营和农联优品运营两大主营业务，致力深耕、创新、突破和进阶。

农联优品运营业务指依托线上销售平台和线下供应链联盟体系，通过强调打造联创选品、品控策划、品牌创意、精准营销四大业务产品，联合小微农产品企业、乡创农户，为各地产业生产与销售提供落地的解决方案；提供产品的包装、品牌、销售、仓储、物流等一条龙服务；帮助各地农业生产者的产品打造更坚实的市场认知，创造更丰实的市场价值。

其中，线下供应链联盟延续了原先“联创农场”积累的渠道资源和农场主资源优势，同时也吸纳新开发的专业农业公司机构、优质农户商户等多方力量。在联盟内，各成员资源共享、优势互补，共同助力农村农户打造特色农产品品牌，以产业促进赋能乡村发展。

产品“四支柱”

① 联创选品：联合农业产业龙头企业，打通初级供应链渠道、农产品产业链和仓储保鲜冷链物流设施建设；深入核心产地，从“源头”甄选，挖掘发现当地特产和优质农产品，并在分拣上定制严格的级别与标准，从营养成分、外观、口感、新鲜度、规格重量等参数上把控，确保质量安全、品质稳定，以最优异的品质呈现给消费者。

② 品控策划：坚持以产品品质为生命线，从质量标准制定、生产流程控制、种植环境、分级筛选、工艺监控、仓储运输、产品包装和标识到售后服务，严格把控产品全链路；统筹调动小微农产品企业、乡创农户等农业产业联盟资源，为各地产业生产与销售提供落地的解决方案。

③ 品牌创意：依托田园东方自身的资源导入，在地方政府的指导和支持下，联合农业产业龙头企业，在品牌形象、品牌故事、营销活动、产品包装、用户体验等维度，通过融合优质农产品的特点、产地、传统文化等元素，创造独特品牌个性，建立稳固的品牌认知度和忠诚度，带动农村农户打造区域公共品牌。

④ 精准营销：联合抖音小红书等自媒体平台公司和达人矩阵，以及快团团、天猫等涉农电商渠道，充分利用互联网优势，精准推销优质农产品；通过产地溯源，带领当地农户商户培训，以新媒体研学的方式进行短视频运营、直播带货、主播品牌等人才孵化与内容实战，帮助农户融入市场化趋势，提高农产品销售水平和质量，达到精准营销，增产增收。

花果大陆，线上农特产品销售平台

六大重点服务业务赋能乡村振兴

随着供应链联盟的体系建设完成，田园东方农业整体战略开始不再局限于供应链体系，而是更加注重C端市场消费圈层以及社区社群的运营管理。为此，田园东方以农联优品模式，孵化打造乡村振兴农特产品品牌“花果大陆”。

品牌内核拥有着“漫”的能量，跨越山海、深入产地，优选以水果生鲜为主的农特产品，经过选品开发+品创品控，秉承“野生主义”的品牌理念与“浪漫、自由、自然”的品牌调性，围绕“结缘同行、传递深厚情感、倡导自由美好生活”等核心主题，将时尚、品质、健康的“美好生活”理念融入每个细节，通过大型商贸、精品商超、传统电商、新媒体、私域平台与社区社群等多渠道整合营销，将自然好物呈现给市场。

花果大陆产业基地联盟由自有基地、合作基地与联名基地三板块组合。自有基地包含了以无锡阳山水蜜桃产业园、南通都市农业产业园为代表的田园东方自营、代管农业产业园；同时，在全国多地布局产业基地，与多个品类的核心产区设有深度合作的产业园，如阳光玫瑰南通产业园、猕猴桃修文产业园、会理软籽石榴产业园等，以技术示范、模式示范和联农带农等多个维度合作共赢，将更多高质量产品推向市场。

产地朔源 严格品控

花果大陆围绕“农联优品”业务模式，通过线上线下整合营销与供应链联盟，精准聚焦五大业务目标：开发原产地溯源地方特色与生态技术的优质农特产品；联盟小微企业与个体农户，孵化打造农特产品品牌；为地方产业生产与销售提供落地的解决方案与技术指导；协助政府推销当地农特产品与孵化农产品区域公用品牌；提供线上短视频、直播带货等新媒体研学培训，赋能农户增收。五大业务相辅相成，为乡村振兴赋能。截至目前，花果大陆已在全国20+省份建立产品合作渠道。

新媒体基地 农户达人培训

精深加工 创新农产品

“花果大陆计划” 布局全年选品

花果大陆是一种生活方式

“创造自由美好生活”

田园东方花果大陆不仅是一个品牌，更是一种生活方式的象征，品牌背后承载着田园东方深耕乡村建设的初心，以及阳光活力、自由自在、健康欢畅的田园时尚生活理念。我们希望在推介健康、绿色、丰富的特色乡村产品的同时，分享乡村生活和有关农业的见识与科普故事，同时链接国内田园文旅与乡村民宿产业，发掘多元服务。也期望更多的力量在这里汇集起来，在这片充满希望的“大陆”上，共同绘就乡村振兴的美好画卷，让中国新农人的火种遍布华夏、星火燎原。

乡村振兴，产业为基。跨越山海，爱心助农。伴随着新时代乡村振兴战略的新要求，田园东方坚持推动农业板块的模式创新、战略布局和产业升级。未来，田园东方农业板块将始终以产业为初心，依托自身丰富的运营管理经验和农业联盟的优势资源，积极联合行业力量、市场力量，整合营销，嫁接资源，不断完善产业链条，创新突破，擦亮现代农业的“底色”。